世界杯转播权谈判僵持，国际足联对央视报价砍半

国际足联正在为世界杯转播权向央视施压。外界关注的焦点是，FIFA官网中文选项已消失，而在转播权报价上，国际足联也把对央视的价格直接砍半。

据《南华早报》5月10日报道，此前国际足联给出的本届世界杯电视转播权初始价格高达2.5亿至3亿美元，如今已降至1.2亿至1.5亿美元，但仍与央视6000万至8000万美元的预算底线相差甚远。

除了转播权谈判，中国企业在世界杯赞助上的热度也明显下降。本届世界杯官方赞助商名单上，中国企业只剩联想、海信和蒙牛3家，总投入超过5亿美元，远低于前两届世界杯。

回顾过去，中国企业曾是世界杯赞助市场的重要力量。2018年俄罗斯世界杯，中国7家企业赞助金额合计超过8亿美元；2022年卡塔尔世界杯，中国企业赞助总额达到13.95亿美元，继续成为赛事最大赞助来源国。

但到了2026年世界杯，情况发生变化。vivo已经离场，区域赞助商中中国企业也处于空白状态。英利、万达等曾经的世界杯赞助商，也因业绩或财务压力退出或难以继续投入。

文章还提到，2026年世界杯约70%的比赛将在北京时间凌晨2点至上午10点之间开球，淘汰赛阶段不会早于凌晨1点，这也让面向中国市场的赞助价值进一步承压。